九游会正网:家居业“渡劫”：闭店、停产音讯不断 厂商加快布局新业态

  （600337.SH）宣告旗下全资子公司天津美克和天津加工于2026年1月起罢工停产，相关运营主体正在评价破产清算事宜；职业巨子宜家我国也宣告将于2026年2月起中止运营7家线下门店，未来方案发力小店方法和即时零售，途径战略进入深度调整期。

  “本年（2025年）的确比较差，有些品牌做不下去就关了，但你定心，咱们店本年刚创新，不会有售后问题。”1月9日，某进口卫浴品牌出售人员对财联社记者表明，其地点杭州某高端家居商场一楼已然显现一批空置店肆。

  财联社记者发现，随同家居商场继续探底，职业上市公司遍及成绩承压，欧派家居（603833.SH）、慕思股份（001323.SZ）、索菲亚（002572.SZ）、金牌家居（603180.SH）2025年前三季度净利润同比均下滑；一起，厂商闭店及停产音讯显着增多，木门龙头江山欧派（603208.SH）2025年前三季度成绩告亏，上一年10月，公司首先宣告封闭两大家居生产基地。

  线下途径端的现象怎么？财联社记者1月9日在杭州查询发现，无论是高端家居卖场或平价建材街都呈现了不少空置店肆。在进口品牌聚集的新时代家居广场，人气最旺的一楼已经有不少店肆空置；一街之隔的红星美凯龙状况相似，尽管不少空置店肆围挡上写着“装饰晋级”，但从周边商户反应来看，不少品牌的确是运营不善退租。间隔前述两家商场不远，还有一条相对平价的建材街，多是传统夫妻店，也有几家店肆大门紧锁，卷门上贴着旺铺租借的广告。

  家居卖场和建材街落寞的背面，是家居职业正在阅历途径革新，杰出的一个趋势是“大店转小店，线下转线上”。

  当传统家居卖场逐步式微，更靠近顾客的社区店正在鼓起。宜家我国回应门店调整时表明，其正在我国商场加快推动途径转型，封闭部分传统大店转而布局小型社区门店是公司途径调整的要害一环。

  “职业现在趋势是这样，现在商场门店的天然客流的确是渐渐的变少，咱们也在发力拓宽社区店。”财联社记者以投资者身份致电，公司董事会办公室人士也表达了相似观念。

  现在，以社区店为代表的线下新途径还处于起步阶段，数量占比较低。运营多个方面数据显现，到2025年9月末，共有门店3806家，其间，社区店仅41家，占比仅1%。从2025年起，该公司称为适应用户一站式需求、流量碎片化、途径多元化等新趋势，构建了零售窗口店、家装选材店、同享大店、社区店的四级店态系统。

  一起，家居厂商也在打破过往线上引流到线下的方法，企图经过品牌自播或第三方达播的方法来寻求新增量，但随同销量激增，这种以贱价换销量的出售方法备受质疑。

  早在2023年，就与快手辛巴团队协作，让后者为其一款贱价床垫带货，其时外界预估这款床垫终究出售额有望破10亿元，此事引发慕思品牌途径商不满。进入2025年，相似事情再次演出，董宇辉为顾家家居旗下一款沙发带货，单款出售额估计打破1亿元，再次引发商场质疑：称沙发可能为第三方代工，以及或存在偷工减料。

  Sandalwood电商监测多个方面数据显现，2025年1-11月，传统家具在电子商务途径上的出售增速较2024年放缓，但仍坚持个位数增加，得益于“国补”及途径推行，头部企业市占率提高。分企业来看，喜临门（603008.SH）借电商途径出售额继续放量，同比双位数增加；另一家床垫公司梦百合（603313.SH）线%的增速；则部分获益于低基数，本年增速由负转正；依托功用沙发，线上增速由负转正，同比增幅达10%。